SHANGHÁI, 21 mar (Reuters) – Zara inauguró el viernes lo que denominó una tienda insignia de nuevo estilo en Asia, en la ciudad de Nankín, al este de China, como parte de su impulso global para reducir las tiendas de bajo rendimiento y duplicar los formatos minoristas más grandes.
Inditex , la cadena de moda rápida que controla Zara, ha puesto en marcha una mayor integración digital y espacios diseñados para animar a los compradores a pasar más tiempo en la tienda, y las nuevas características se probarán en China antes de decidir si se amplían a otros mercados.
La necesidad de revitalizar la red minorista de Zara ha sido especialmente evidente en China. Las marcas multinacionales que se dirigen a los consumidores de clase media del país se han visto afectadas por una desaceleración general del gasto, así como por una mayor competencia de las marcas locales con ágiles cadenas de suministro nacionales y una fuerte presencia digital.
Con 2.500 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, la tienda de Zara en Xinjiekou, el distrito financiero central de Nankín, incluye un salón para experiencias de compra privadas, con una zona de descanso y vestuarios personales.
También cuenta con un estudio con múltiples cámaras y ajustes de iluminación donde los clientes pueden grabar su propio contenido de vídeo y descargarlo directamente en sus teléfonos. Ambos están disponibles para reservar a través de la popular aplicación de mensajería social WeChat.
(Reporte de Casey Hall; edición de Jamie Freed; editado en español por Tomás Cobos)
